评述:净水器难以撼动饮水机的坚固城池

    前言：据统计，由于工业废水的肆意排放，80%以上的地表水、地下水被污染。目前，我国有3.5亿人饮用水不安全。饮用水存在的大量问题，催生了水家电市场。据中国城镇供水协会提供的数据显示，目前，水家电设备的市场规模为每年500亿元以上，而且这一数字还处于上升阶段。

    水家电，概括讲就是家用的水处理设备，目前主要包括饮水机、直饮机和净水器等产品。水家电行业最早起步的是饮水机，大约在90年代初开始出现在国内市场，一般与饮水桶或净水器搭配使用。目前，饮水机已经成为城市消费者不可或缺的产品。

    同时，随着城市化的发展和消费者日益增长的消费需求，以及饮水机存在二次污染等问题，直饮机和净水器市场也逐步升温。然而，由于进入门槛较低，目前，水家电市场非常分散。有数据显示，我国现有水家电生产企业3000余家，但有规模的不到几十家。由于监管手段的缺失或不到位，加上企业自律性不强，相关标准制订滞后，行业缺乏规范性引导，水家电市场混乱不堪。

    2007年3月22日是第15个“世界水日”，3月22号到28号也是第二十届“中国水周”，今年“世界水日”和“中国水周”的宣传主题分别是“应对水短缺”和“水利发展与和谐社会”。水与我们的生活密不可分，太湖蓝藻事件爆发以来，水家电产品受到前所未有的关注。经济实惠、过滤性能又好成为居民选购水家电考虑的主要因素，因而传统饮水机如今仍然占据着绝对的市场份额，去年年初的“毒胆风波”也没有引发家庭饮水机产品的二次换代，无热胆饮水机在市场上问津的人仍不多。这反而使那些对饮水机失去信心的消费者转而选购其他饮水产品。

    由于此次蓝藻事件使得太湖周边地区水质严重污染，人们生活用水的主要来源——自来水水质也不幸成为殃及的“池鱼”，如何获得干净的水源成为广大受灾居民首要考虑的问题。在这一点上，传统饮水机对此就显得束手无策，这使得受蓝藻事件影响的消费者开始关注净水产品，因而原本冷冷清清的高端净水设备却变得炙手可热。

    水家电是否会因为蓝藻事件而实现产品的更新换代呢？传统饮水机产品是否就会逐渐退出市场呢？高端净水设备能否就因此而普及呢？高端净水设备的价位、推广等问题又如何解决呢？针对这一连串的问题，极品策略传播机构专门走访市场进行深入的研究，希冀揭开谜团。

         净水器：蓝藻事件的“客串者”？

                     ——净水器难以撼动饮水机的坚固城池

                                       文/家电市场        曹伟

    在很多人看来，传统饮水机存在着二次污染、千滚水、耗电量大等缺点，而净水器，作为科技含量明显高于饮水机的新型产品却有着饮水机无法比拟的优点：通过PP纤维棉和活性炭等将自来水净化为可饮用的直饮水。正因为这一功能，使得众多备受蓝藻事件侵害的居民在灾后开始选择净水设备，一来蓝藻的危害是否过去，自来水是否安全，消费者心有余悸；二来这次事件也让人们意识到环境保护的重要性，为将来做好防护措施。这使得净水设备在无锡身价倍增。

    但是市场上的净水设备是否真的可以将污染严重的自来水净化为直接可以饮用的水，这些净水产品是否也存在二次污染的问题？对此，笔者走访了一些净水设备的经销商，了解到一些鲜为人知的内幕。

    据了解，目前市场上饮水机的领跑品牌也同时是净水设备的主销品牌，如美的、沁园、浪木等，其主销的净水产品为市场零售价一般都在1500元左右，可以说价格不菲。

    在众多品牌的强势宣传下，消费者对净水器产品的理解产生一定的误区。首先，很多净水器商家宣传经净水器过滤的水“安全卫生”。净水器一般是直接安装在自来水出水管上，或把水直接灌在净水器里，通过净水器的过滤装置来过滤，消费者认为过滤后的水应该是非常干净卫生，可以直接饮用的。现在市面上的净水器都在活性炭的前置加装了PP棉或超滤膜，先通过PP棉或超滤膜等滤料来去除水中的泥沙、铁锈等有害物质，然后再去味去色，这种过滤并未能达到直饮所要求的水质。因为净水器的净化材料如滤芯，一段时间之后就很容易产生污垢，同样存在二次污染的问题。所以，专家建议消费者，净水器所净化的水最好不要直接饮用。

    就价格来看，市场上国产净水器的价格一般在1500元左右，而进口产品价格都在8千元左右，甚至达到2万元。国产净水器产品由于价格低廉，而受到老百姓的青睐，而国外的高价产品却受到冷落。为何价格差距如此悬殊呢？其实，主要原因还在于产品本身。据知情人士透露，国产净水器的成本价一般只有500元左右，利润空间可见一斑，而且很多国产净水器经销商自家都不采用国产货，而选择国外进口的产品，其言外之意就不言而喻了。

    在净水器经销点了解到，由于此次蓝藻事件，确实带动了净水器的销售高潮，但消费者使用净水器都只是起到一个过滤作用，很少有消费者会将过滤后的水直接饮用，因为中国消费者还很少有饮用生水的习惯。

    因而笔者认为，基于中国大部分家庭的生活习惯，对于中国大部分消费者来说，选择净水设备只是水质不好的情况下的一个权宜之计，这暂时还不能改变人们对水家电的选择观念。   

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